Ujawniono Warner Bros. Odkrycie o Maxie

Nowy Jork (CNN) W środę Warner Bros. Discovery zaprezentował Max, swoje wysokiej jakości urządzenie do transmisji strumieniowej, które łączy niektóre z najbardziej kultowych marek firmy pod jednym dachem i ma na celu agresywną konkurencję na rynku transmisji strumieniowej, na którym tradycyjny biznes telewizji liniowej gwałtownie spada.

Nowa usługa, ogłoszona przez CEO Davida Zaslava podczas środowej konferencji prasowej, zostanie uruchomiona 23 maja i zapewni konsumentom dostęp do dużej biblioteki oprogramowania z portfolio Warner Bros. Discovery Broad: Warner Bros. Oraz HBO, HGTV, Food Network, Cartoon Network, TLC i inne.

„To on jest tym, którego warto oglądać, ponieważ mamy tak wiele franczyz, które są znane i rozpoznawane na całym świecie. To nasza supermoc” – powiedział Zaslav, odnosząc się do sloganu serwisu. Dodał, że platforma streamingowa to usługa, do której „każdy członek rodziny” może udać się w celu rozrywki.

Maksymalnie abonenci mogą wybierać spośród trzech poziomów cenowych. Najtańszy kosztuje 9,99 USD miesięcznie i będą wyświetlane reklamy. Wersja bez reklam będzie kosztować 15,99 USD, co jest ceną obecnej usługi HBO Max firmy. Ten poziom pozwoli klientom przesyłać strumieniowo na dwa urządzenia jednocześnie i pobierać do 30 tytułów, ale zawartość będzie dostępna tylko w jakości HD zamiast 4K.

Użytkownicy, którzy chcą strumieni o wyższej rozdzielczości 4K, będą musieli kupić „ostateczny plan” Max za 19,99 USD miesięcznie, który obejmuje do czterech jednoczesnych strumieni, 100 pobrań i dźwięk Dolby Atmos.

Dotychczasowi klienci HBO Max zostaną przeniesieni do nowej usługi bez żadnych działań z ich strony. Rzecznik Warner Bros. powiedział: Discovery powiedział CNN, że ci użytkownicy mogą zachować istniejące funkcje, takie jak 4K HDR przez ograniczony czas, zanim będą musieli przejść na plan Ultimate.

Platforma Max jest pochodną ogromnej fuzji WarnerMedia i Discovery, która została ogłoszona w 2021 roku i zakończona w zeszłym roku. Warner Bros. Inc. Discovery jest również spółką macierzystą CNN.

„Plan ataku” dla wiadomości i sportu

Kierownictwo firmy określiło połączoną usługę przesyłania strumieniowego jako wyjątkową pod względem miksu treści: łączy nagradzane, prestiżowe programy, takie jak „Succession” i „House of the Dragon” HBO, z nieskryptowanymi programami, takimi jak „Fixer Upper” i „90 Day Fiancé” HGTV dla TLC. „

Zaslav zasugerował również, że programy informacyjne i sportowe zostaną uruchomione w przyszłości, biorąc pod uwagę, że Warner Bros. Discovery jest właścicielem takich obiektów jak Turner Sports i CNN.

„Jesteśmy światowym liderem w sporcie i światowym liderem w wiadomościach” – powiedział Zaslav. „W ciągu kilku miesięcy skontaktujemy się z Tobą w sprawie naszego planu ataku, aby wykorzystać te ważne i polecane treści do dalszego rozwoju naszej działalności nadawczej”.

Usługa Maxa reprezentuje przyszłość Warner Bros. Discovery, które jest zakorzenione w tradycyjnym biznesie telewizyjnym, który spada, gdy widzowie zwracają się ku streamingowi.

Inne firmy zajmujące się biznesem kablowym również ruszyły w ostatnich latach do uruchamiania platform streamingowych, m.in Disneya (dis)oraz NBC i Paramount. Ale żadna z tych firm nie odniosła sukcesu Netflixa (NFLX)która była pionierem w branży transmisji na żywo i ma ponad 230 milionów abonentów na całym świecie.

Warner Bros ma nadzieję. Discovery ma nadzieję mieć 130 milionów subskrybentów do 2025 roku. Podczas inauguracji szef firmy ds. transmisji, Jean-Briac Perrette, omówił kilka ulepszeń interfejsu HBO Max w celu zwiększenia retencji i zaangażowania, dodając, że firma zainwestowała w uczenie maszynowe, dzięki czemu kanały domowe może polecać treści przy użyciu „podejścia człowiek plus maszyna”.

Jednak wzrost liczby subskrybentów usług przesyłania strumieniowego zwolnił w ostatnich latach, ponieważ rynek stał się bardziej nasycony. Niektóre firmy wprowadziły tanie plany wspierane reklamami, aby zwabić ludzi.

Coraz częściej dyrektorzy zwracają uwagę na rentowność, a nie na wzrost liczby abonentów, jako na najważniejszą miarę sukcesu firmy. Nawet Netflix ogłosił w zeszłym roku, że przestanie oferować wskazówki swoim członkom, stwierdzając, że firma „w coraz większym stopniu koncentruje się na przychodach jako naszym kluczowym wskaźniku bazowym”.