Przedstawiciele Tony Awards proszą Amazing Writers o ponowne rozważenie nadawania

Dlaczego to ma znaczenie: To największy moment marketingowy na Broadwayu.

Producenci z Broadwayu i liderzy branży twierdzą, że coroczne rozdanie nagród jest ważnym narzędziem marketingowym dla branży i jest szczególnie ważne dla kondycji finansowej nowych musicali.

Przedstawienia na Broadwayu nie dysponują tak dużymi budżetami marketingowymi jak hollywoodzkie filmy czy seriale, więc muszą znaleźć inne sposoby na budowanie świadomości, a ceremonia wręczenia nagród tradycyjnie była tego ważnym elementem.

Gala przynosi branży teatralnej korzyści na kilka sposobów: programy, które zdobywają nagrody, często sprzedają bilety widzom teatralnym, którzy chcą zobaczyć najpopularniejsze produkcje, a programy, które dostarczają ekscytujących lub inspirowanych muzyką numerów telewizyjnych, często odnotowują wzrost w kasie.

Kontekst: Frekwencja w teatrach pozostaje niska od czasu pandemii.

Członkowie WGA są zdumieni lepszymi wynagrodzeniami i zmianami strukturalnymi w sposobie, w jaki scenarzyści radzą sobie ze studiami, usługami nadawczymi i sieciami w miarę ewolucji przemysłu rozrywkowego.

Jednocześnie branża teatralna wciąż próbuje podnieść się po zakłóceniach spowodowanych pandemią koronawirusa: frekwencja na Broadwayu w tym sezonie pozostaje o około 17 procent niższa niż w ostatnim pełnym sezonie przed pandemią.

Jedna oznaka obecnego wyzwania gospodarczego: cztery z pięciu programów nominowanych w tym roku do nagrody Best New Musical przynoszą straty przez większość tygodni, ponieważ kosztują więcej niż w kasie. Te programy — „Kimberly Akimbo”, „New York, New York”, „Shucked” i „Some Like It Hot” — szczególnie mają nadzieję, że zdobywanie nagród lub prezentowanie numerów produkcji w programach telewizyjnych pomoże im sprzedawać bilety. A nominowany program, który obecnie osiąga najlepsze wyniki kasowe, „& Juliet”, z radością przyjąłby możliwość wystąpienia przed ogólnokrajową publicznością.

Co dalej: Decyzja może zapaść w ciągu kilku dni.

Trwają rozmowy między liderami branży teatralnej, przywódcami związkowymi i CBS. Broadway Union i American Theatre Wing, które wspólnie przyznają nagrody Tony, mają nadzieję na szybkie rozwiązanie kryzysu.

Wydaje się prawdopodobne, że rozdanie nagród Tony znajdzie drogę naprzód bez transmisji telewizyjnej z 11 czerwca, ale w branży zbudowanej na optymizmie niektórzy przedstawiciele teatru wciąż mają nadzieję, że apele do innych hollywoodzkich wykonawców przyniosą nadzieję. Kompromis.

Jeśli transmisja okaże się niemożliwa, wielu liderów branży wydaje się zdeterminowanych, aby wręczyć nagrody zgodnie z planem, albo podczas wydarzenia bez transmisji, albo po prostu ogłaszając zwycięzców. Ale są też tacy, którzy uważają, że ceremonię należy odłożyć do czasu ustania strajku, aby pozostać w telewizji.