March, producent M&M’s i Snickers, finalizuje transakcję o wartości 30 miliardów dolarów na zakup Kellanovy, właściciela Cheez-It

Mars, producent M&M’s, sfinalizował transakcję zakupu Kellanova o wartości prawie 30 miliardów dolarów, co stanowi jedną z największych transakcji w branży spożywczej i poszerza portfolio marek tego producenta cukierków o słone przekąski, takie jak Pringles i Cheeez-It.

Firma Kellanova powstała w zeszłym roku, kiedy firma Kellogg podzieliła się na trzy firmy. Kellanova sprzedaje wiele najbardziej dochodowych marek byłej firmy, w tym Eggo, Town House, MorningStar Farms i Rice Krispies Treats. W zeszłym roku osiągnęła sprzedaż netto przekraczającą 13 miliardów dolarów i zatrudnia prawie 23 000 pracowników.

To przejęcie rozszerzy zasięg Marsa na kategorię słonych przekąsek. Firma jest właścicielem marek takich jak Combos i Ben’s Original, ale znana jest przede wszystkim z czekolady, słodyczy i karmy dla zwierząt domowych. Mars produkuje między innymi M&M’s, Lifesavers, gumy Juicy Fruit i cukierki Skittles, a także karmy dla zwierząt Pedigree i Royal Canin.

Jednak sprzedaż niektórych z tych produktów, takich jak guma, spadła w ostatnich latach ze względu na zmianę nawyków żywieniowych. Ta umowa pomoże firmie Mars rozwijać się w obszarach wzrostu.

„Za przejęciem Kelanovy przez Marsa kryje się wiele logiki, zwłaszcza że transakcja umożliwi firmie Mars bardziej agresywne wkroczenie w kategorię słonych przekąsek, w której prawie nie jest obecna” – zauważył Neil Saunders, dyrektor zarządzający GlobalData. „Sprzedaż słonych przekąsek rośnie szybciej niż słodyczy, przy czym obecnie dominuje Mars.”

Jest to największa transakcja w branży od czasu, gdy JM Smucker kupił Hostess za 5,6 miliarda dolarów w zeszłym roku i jedna z największych transakcji w 2024 roku, ustępując jedynie przejęciu Pioneer Natural Resources przez ExxonMobil za 60 miliardów dolarów.

„Marki Kelanova znacząco rozwijają naszą platformę przekąsek, umożliwiając nam skuteczniejsze zaspokajanie potrzeb konsumentów i napędzanie rentownego rozwoju biznesu” – powiedział w oświadczeniu Andrew Clark, globalny prezes Mars Snacking.

Kurs akcji Kelanovy

Mars ogłosił w środę, że zapłaci 83,50 dolarów za akcję w gotówce. Firma oszacowała całkowitą wartość transakcji na około 35,9 miliarda dolarów, łącznie z długiem.

Akcje Kelanova wzrosły w środę rano o 5,50 dolarów, czyli 7,4%, do 80,00 dolarów. Mars z siedzibą w McLean w Wirginii jest jedną z największych prywatnych firm w Stanach Zjednoczonych.

Oczekuje się, że zakup Kelanova przez Marsa zostanie sfinalizowany w pierwszej połowie przyszłego roku. Po sfinalizowaniu transakcji Kelanova stanie się częścią Mars Snacking. Siedziba firmy pozostanie w Chicago.

Druga firma utworzona w wyniku wydzielenia firmy Kellogg, W.K. Kellogg Co., zachowała marki płatków zbożowych, takie jak Raisin Bran, Frosted Flakes i Froot Loops, które w ostatnich latach ucierpiały z powodu powolnej sprzedaży. Ona nie jest zaangażowana w transakcję.

Wydatki konsumenckie

Fuzja może również pomóc spółce Kelanova w czasie, gdy wysokie ceny wywierają presję na konsumentów i wywierają presję na wiele firm w celu ustalenia górnych limitów cenowych. Ekonomiści twierdzą, że wielu konsumentów wydaje się wracać do norm sprzed pandemii, kiedy większość firm uważała, że ​​nie mogą znacznie podnieść cen bez utraty biznesu.

Mars rozpoczął działalność w 1911 roku, kiedy założyciel Frank Mars rozpoczął produkcję i sprzedaż cukierków maślanych w swoim domu w Tacoma w stanie Waszyngton. Firma przeniosła się do Chicago w 1929 roku, a rok później wprowadziła na rynek słodycze Snickers.

Mars odnotowuje stały wzrost poprzez przejęcia. Firma weszła na rynek karmy dla zwierząt domowych w 1935 r., kupując brytyjską markę karmy dla psów, a w 1986 r. kupiła markę lodów o nazwie Dove. W 2008 r. kupiła producenta gumy do żucia Wrigley za 23 miliardy dolarów.