Firma Ultra Right Beer przewidywała sprzedaż w wysokości 1 miliona dolarów w wyniku bojkotu Bud Light

Aktualności

przez Ronniego Reyesa

26 kwietnia 2023 | 14:05

Oczekuje się, że sprzedaż Ultra Right Beer, napoju wprowadzonego przez konserwatywnego ojca w następstwie partnerstwa Bud Light z transpłciowym influencerem Dylanem Mulvaneyem, przekroczy 1 milion dolarów.

Pomimo tego, że działa tylko od 12 dni, Ultra Right zyskał ponad 10 000 klientów i sprzedał 20 000 sześciopaków, a firma jest na dobrej drodze do przekroczenia 1 miliona dolarów do końca miesiąca. Fox Business wspomniany.

Założyciel Seth Weathers, który opisuje swoje piwo jako „100% Woke Free”, powiedział, że wzrost w biznesie pokazuje ruch konserwatystów pozbywających się marek, których nie lubią i wspierających tych, którzy podzielają ich wartości.

„To coś więcej niż tylko firma piwna, to ruch ludzi mówiących i odmawiających” – powiedział Fox. „Skończyliśmy. To nasza linia na piasku.”

Piwo, które kosztuje 19,99 USD za puszkę, zyskało na znaczeniu po sprzeciwie wobec Bud Light z udziałem Mulvaney w reklamie, która skłoniła krytyków do wezwania do bojkotu Bud i jego spółki macierzystej, Anheuser-Busch.

Weathers, który określa się jako dyrektor generalny konserwatywnej, „nieocenzurowanej” marki z Georgii, dostrzegł okazję do wypromowania swojego piwa, rozpoczynając je kampanią reklamową, w której szczególnie wzywano Bud Light i Mulvaney.

Reklama pokazuje „konserwatywnego tatę” rozbijającego puszkę Bud Light kijem bejsbolowym. Wideo obejrzano ponad 46 milionów razy.

Withers wezwał swoich zwolenników, aby „trzymali się stawki” i nie pozwolili, by bojkoty przeciwko Bud Light i Anheuser-Busch zanikły, podobnie jak inne protesty przeciwko firmom, które w przeszłości opowiadały się za „wartościami przebudzenia”.

„To zachowanie wielkich korporacji nigdy się nie skończy, dopóki konserwatyści nie utrzymają stawki” – powiedział Withers. „Nigdy tego nie zrobiliśmy, ale oto nasza szansa. Nigdy więcej nie kupuj żadnego produktu Anheuser-Busch. Nigdy. Kropka”.

Dodał: „Dopóki nie wyrządzimy trwałych szkód ekonomicznych budzącej się firmie, która traktuje nas jak śmieci, to nigdy się nie skończy”.

Podczas gdy sprzedaż Ultra Right wydaje się rosnąć, sprzedaż Bud Light spadła o 17% w dolarach, z ogromnym spadkiem o 21% w tygodniu kończącym się 15 kwietnia, zgodnie z danymi NielsenIQ i Bump Williams Consulting.

Kampania Mulvaneya wywołała lawinę negatywnych opinii na temat Anheuser-Busch, która ogłosiła w piątek iw weekend, że szefowie marketingu odpowiedzialni za podsłuchiwanie Mulvaneya — Alyssa Heinsreid i Danielle Blake — biorą urlopy.

Wynika to z faktu, że Maybelline jest ostatnią firmą, która spotkała się z ostrym sprzeciwem w związku z partnerstwem z Mulvaney, która zaprezentowała kolekcję kosmetyków w niedawnym poście TikTok z okazji jej 365. dnia publicznej identyfikacji jako kobiety.

Oprócz Bud Light i Maybelline, Mulvaney ma umowy partnerskie z Nike, Amazon Prime, KitchenAid, OkCupid i innymi.