Dlaczego dyrektor generalny Costco groził „zabiciem” dyrektora z powodu ceny hot doga?

Hot dog Costco za 1,50 dolara pozostaje popularnym produktem wśród klientów w każdym z 602 magazynów tego sprzedawcy na terenie całego kraju, ale w jaki sposób supermarket utrzymuje tak niskie ceny przysmaków z wołowiny od czasu ich wprowadzenia na rynek w 1985 roku?

Powód na początku był emocjonalny.

Nieżyjący już prezes Costco Jeffrey Brotman, który wraz z emerytowanym dyrektorem generalnym Jimem Sinegalem był współzałożycielem imperium magazynowego, powiedział na początku XXI wieku nieistniejącemu już King County Journal w Bellevue w stanie Waszyngton, że jego pierwszym przedsięwzięciem biznesowym była sprzedaż hot dogów. „Daytona Beach News Journal” donosi, że Cart w Seattle Center wraz z bratem pod koniec lat 70.

Po tym, jak Brotman nawiązał współpracę z Cinegal w 1983 roku i założył Costco, duet obiecał, że nigdy nie podniesie ceny swojego zestawu hot dogów i napojów gazowanych.

Ponieważ w kolejnych dziesięcioleciach koszty rosły z powodu inflacji, witryna finansowa Motely Fool napisała w zeszłym roku w artykule, że Costco powinno pobierać co najmniej 4,25 dolara za pakietowy posiłek.

Jednak w wywiadzie dla magazynu 425 Business z Seattle z 2018 r. ówczesny dyrektor generalny Craig Jelinek przytoczył słynną reakcję Sinegala, który odszedł na emeryturę, kiedy powiedziano mu, że cena hot dogów jest niezrównoważona.

„Któregoś razu przyjechałem do (Senegalu) i powiedziałem: «Jim, nie możemy sprzedać tego hot doga za pięćdziesiąt dolarów. „Tracimy tylne kończyny” – powiedział Jelinek. „Jeśli będziesz hodował żywe kiełbaski, zabiję cię” – powiedział. Dowiadywać się.'”

Jelinek opowiedział, jak rozwiązał problem, budując własną fabrykę hot dogów Costco w Los Angeles, a następnie kolejną w Chicago, aby uniknąć korzystania z droższych dostawców zewnętrznych.

Kiedy fabryki już działały, Jelinek powiedział placówce, że produkt premium zarabia „wystarczająco dużo, aby uzyskać godziwy zwrot”.

W wywiadzie dla programu CNBC „Squak on the Street” z lipca 2022 roku Jelinek został ponownie zapytany, czy cena hot dogów kiedykolwiek ulegnie zmianie.

„Nie” – odpowiedział po prostu Jelinek.

Podobnych odpowiedzi na temat swoich zamiarów dotyczących cen grupy hot dogów i napojów gazowanych udzielali podczas zgromadzeń akcjonariuszy inni liderzy hurtowniowego giganta.

W 2022 r. ówczesny dyrektor finansowy Costco, Richard Galanti, powiedział inwestorom, że 1,50 dolara nie grozi w najbliższym czasie zniknięcie, jak podał MarketWatch, podał wówczas MarketWatch.

„Naprawdę nie patrzymy na to w ten sposób” – powiedział Galanti. „Niektóre firmy, które dobrze radzą sobie z marżą zysku… Dzięki temu możemy być bardziej agresywni w innych obszarach lub, jak wspomniałem, utrzymać ceny hot dogów i napojów gazowanych na nieco dłużej – na zawsze”.

Ponieważ w zeszłym roku Jelinek odszedł na emeryturę, a Galante ustąpił w zeszłym miesiącu, niektórzy zastanawiali się, czy cena zestawu dań nie jest zagrożona. Nic jednak nie wskazuje na to, że Costco w najbliższym czasie złamie zobowiązanie swojego współzałożyciela.

W zeszłym miesiącu mieszkaniec Ohio zyskał ogromną popularność po tym, jak przez cały tydzień jadł tylko hot doga i napoje gazowane za 1,50 dolara od Costco. Wyjaśnił Fox Business, że rosnące w ciągu ostatnich kilku lat koszty żywności skłoniły go do podjęcia wyzwania i wydania na posiłki łącznie około 45 dolarów.